Obserwujemy, że inicjatywy na rzecz interesów społecznych i ochrony środowiska odgrywają coraz istotniejszą rolę w prowadzeniu przedsiębiorstw. Uważamy, że wraz z dynamicznie zachodzącymi zmianami w otoczeniu firm, działania z zakresu CSR już wkrótce będą stanowić integralny aspekt działalności biznesowej. Tym samym organizacje zaczną uwzględniać wyzwania społeczne i środowiskowe w tworzeniu strategii marek i planów komunikacyjnych. Unikanie tych działań bądź ich błędne postrzeganie nie tylko nie pozwoli przedsiębiorstwom wykorzystać możliwości wzrostu, ale stworzy zagrożenie dla wcześniej wypracowanych wartości.
GoodBrand & Company opracowała unikatowe narzędzia strategiczne pozwalające w sposób ilościowy i jakościowy badać kapitał społeczny marek, oceniać ich reputację i potencjał wzrostu (GBSEI) a także szacować zwrot z inwestycji w sektor społeczny i ochronę środowiska (EROSEI).